Didžiausia šalies stipriųjų gėrimų gamintoja ir eksportuotoja AB „Stumbras“ į „999“ trauktinių šeimos atnaujinimą investavo 4,8 mln. Lt. Didžiules investicijas bendrovė sieja su eksporto plėtros strategija - „999“ trauktinių šeimai iškeltas tikslas ne tik patekti tarp populiariausių pasaulio trauktinių, bet ir prisidėti prie teigiamo Lietuvos įvaizdžio formavimo. Nepaisant besitęsiančio sudėtingo ekonominio laikotarpio šalyje, tokio dydžio investicijas „Stumbras“ vertina kaip būtinas, norint šios produktų grupės lyderiavimą iš Lietuvos ilguoju laikotarpiu perkelti į tarptautinius vandenis. „Gerokai sustiprinti orientaciją į eksportą nusprendėme dėl kelių priežasčių. Pirmiausia, tokios krypties ir funkcijos visada tikimasi iš rinkos lyderių - tikime, kad eksporto kovoje akcentuodami Lietuvos vardą ir gerokai sustiprinę savo pozicijas, kartu padėsime ir kitiems Lietuvos gamintojams. Tačiau kita vertus, nuolat besikeičianti teisinė bei mokestinė verslo aplinka mūsų šalyje bei nevaldomi kontrabandos mastai eksportą padaro būtinybe, siekiant išlaikyti aukštas bendrovės pozicijas bei užtikrinti stabilų augimą“, - sako AB „Stumbras“ rinkodaros vadovas Algirdas Čiburys. Jo teigimu, būtent todėl metus trukęs „Trejų devynerių“, „Žalių devynerių“ ir „Raudonų devynerių“ pakuočių dizaino atnaujinimas yra orientuotas ne tik į pakuotės patrauklumo stiprinimą, bet pirmiausiai į ambicingus įmonės eksporto planus. Trauktinių šeima „999“ šiuo metu užima net 37 proc. trauktinių rinkos Lietuvoje, todėl milžiniškos investicijos jos eksporto plėtros strategijai skirtos neatsitiktinai. Įvertinusi stiprų lyderiavimą šalies rinkoje, „Stumbro“ patirtį, galimybes ir „999“ potencialą kitose šalyse, įmonė nusprendė su iš esmės atnaujinta, šių gėrimų skonį ir vertybes atitinkančia pakuote, siekti lyderiavimo ir tarptautinėje rinkoje. Šį lyderiavimą „Stumbras“ apibrėžia konkrečia išraiška - pagal populiarumą ir pardavimus pakilti į TOP dešimtuką pasaulio trauktinių rinkoje, bei tokiu būdu prisidėti ir prie Lietuvos įvaizdžio formavimo. „Esame įsitikinę, jog lietuviška „999“ trauktinių šeimos kilmė ir legenda yra mūsų šalies pasididžiavimas, todėl siekiame, kad šie gaminiai deramai reprezentuotų Lietuvą tarptautinėse rinkose“, - sako „Stumbro“ atstovas. Siekdamas sukurti tarptautinėje rinkoje išvaizda su populiariausiomis trauktinėmis galinčius konkuruoti lietuviškus gėrimus, „Stumbras“ „999“ gėrimų pakuočių dizaino kūrimą patikėjo pasaulyje žinomai D.Britanijos produktų dizaino agentūrai „Claessens International“, kuri jau 25 metus specializuojasi alkoholinių ir nealkoholinių gėrimų bei tabako gaminių dizaino kūrimo srityje. Šios agentūros darbų sąraše yra pasaulyje garsių gaminių dizaino atnaujinimai. Trauktinę „Trejos devynerios“ Stumbras pradėjo gaminti XX a, pirmoje pusėje, ji yra pelniusi 8 tarptautinius apdovanojimus, tarp kurių yra ir kulinarinio paveldo statusas. Tuo tarpu „Žalios devynerios“ yra iškovojusios lietuviškos reklamos festivalio „Password 2007“ apdovanojimą už geriausią įvedimo į rinką kampaniją, o jauniausia šeimos „999“ atstovė „Raudonos devynerios“ 2008 m. Lietuvoje buvo pripažinta sėkmingiausiu į rinką įvestu produktu greito vartojimo prekių sektoriuje. Per devynis šių metų mėnesius buvo parduota 825 tūkst. litrų „999“ šeimos trauktinių. Šiuo metu „Trejos devynerios“, „Žalios devynerios“ ir „Raudonos devynerios“ yra eksportuojamos į Latviją, Estiją, Izraelį, Lenkiją, JAV ir kitas šalis. Marketingo direktorius Algirdas Čiburys tel. 8 685 31884 a.ciburys@stumbras.lt
Dėl AB „Stumbras“ investicijų į „999“ šeimos trauktinių eksporto plėtros strategiją
| Quelle: Stumbras AB