Duncan Anderson ha ganado el primer premio en la categoría de estudiantes del concurso de diseño Recreate Packaging 2016 de Stora Enso. En la categoría de diseñadores profesionales, la ganadora del primer premio ha sido Micaela Nilsson, de la compañía sueca Gafs Kartong. Los diseños ganadores pueden verse en el sitio web de Recreate Packaging www.recreatepackaging.com.
Esta ha sido la tercera edición del concurso de diseño Recreate Packaging y ha sido más popular que nunca. Hubo un total de 157 participantes, y todos se centraron en sacar el máximo partido de la
s propiedades táctiles del cartón en el packaging de lujo. El primer premio consistía en 5.000 euros, tanto en la categoría de estudiantes como en la profesional. Hubo unanimidad en el jurado en cuanto a qué diseños conseguían asombrar de verdad.
«Nos encantó ver tantas ideas nuevas sobre cómo utilizar el cartón para el packaging de lujo de champán, bombones y perfume. Los diseñadores realmente han encontrado las propiedades táctiles de nuestros materiales de packaging renovables que son capaces de crear una experiencia única para el cliente», explica Jari Latvanen, presidente del jurado y jefe de la División Consumer Board de Stora Enso.
Comentarios del jurado
Comentarios del jurado de Recreate Packaging 2016 sobre el concepto de packaging de perfume Chrysalis de Duncan Anderson: «La principal tarea en el sector de la cosmética es crear un marco para los cosméticos. Normalmente la caja del perfume oculta la forma del frasco, lo que es una pena. En la propuesta ganadora, la forma del frasco puede verse a través del embalaje. Performa Brilliance de Stora Enso es una elección de material excelente para este embalaje. La presentación del packaging es atractiva y transmite una percepción orgánica del concepto. El diseño de la caja de cartón es innovador en el ámbito del packaging de perfume: es bonito, táctil y original, y la excelente presentación con muy buenas maquetas demuestra una habilidad y una creatividad inusuales».
El packaging de Micaela Nilsson para Pivert Champagne fue el ganador indiscutible para todos los miembros del jurado: «Es un claro y sólido ganador: diseño extraordinariamente resistente con la evocación de las burbujas y unos llamativos efectos de luz; uso innovador de la función técnica y la estética, aprovechando la versatilidad del cartón CKB. El diseño ofrece muchas posibilidades de personalización con otros temas y colores. Es muy sencillo pero a la vez aporta un enorme valor».
Ganadores de otros premios
El segundo premio de la categoría estudiante de Recreate Packaging 2016 lo ganó The French Chocolate Trip de Georges Diant, de la escuela francesa de diseño Strate, y el tercer premio se lo llevó Perfume packaging de Karolina Lademann, de la Academia de Bellas Artes de Gdánsk, Polonia. En la categoría profesional, el segundo premio se entregó a ChocBook, de Uwe Melichar de Factor, y a Andra Teibaha y Girts Strumpmanis de Brandbox (Alemania/Letonia). Trianguli de Johan Berglund y Magdalena Piehl, del Studio Piehl (Suecia), recibió el tercer premio. El jurado también decidió entregar una mención honorífica a Martin Sombathy (Canadá) por su caja de chocolates Alpine milk. El ganador del premio del público fue una elegante caja de chocolates llamada Bermuda, diseñada por los estudiantes Tuan Dao Mahn y Khan Lam de la Universidad de Beuth (Alemania).
Los galardones fueron entregados el 11 de mayo por Stora Enso en el Hotel The Kickerbocker de Nueva York. Los premios los entregó la diseñadora Bea Szenfeld, conocida por sus creaciones de moda elaboradas con papel, que además fue uno de los miembros del jurado del Recreate Packaging 2016.
Entrevista con Duncan Anderson, ganador en la categoría estudiante
Duncan Anderson ha estudiado Diseño de Packaging y Marcas en el Instituto de Diseño de Lahti, Finlandia. Nos contó la historia de su diseño ganador, Chrysalis:
«El verano pasado visité un mariposario donde vi por primera vez una crisálida y pensé que sería interesante usarla como base de un proyecto. Es un gran ejemplo de packaging que se puede encontrar en la naturaleza. La idea de esta preciosa cáscara protegiendo este elegante producto en el interior y el uso de la naturaleza en el packaging renovable pareció encajar bien con las especificaciones del Recreate Packaging 2016. Pensé que el nombre también era muy apropiado para un perfume.
Desde que era niño siempre he disfrutado trabajando con materiales de cartón. Empezar con este trozo de material plano e ir descubriendo nuevas posibilidades te hace sentir un poco como un explorador. Me gusta el papel porque es un material antiguo al que aún se le pueden encontrar formas innovadoras de desarrollo y uso. Siento que tiene una gran profundidad, calidez y versatilidad.
Probé con varias formas y mecanismos de apertura diferentes antes de decidirme por el concepto final, así que me tomó mucho tiempo y alguna trasnochada, pero fue importante para encontrar la respuesta que estaba buscando. Creo que el aspecto clave para ganar en un concurso es tener claros las especificaciones y los requisitos del jurado y tenerlos siempre presentes durante el proceso, ya que nuestras mentes tienden a divagar. Durante el proceso siempre hago varias maquetas para desarrollar las ideas y afinarlas y luego llevo los diseños finales al máximo nivel que puedo. A la hora de presentar el trabajo creo que es importante tener claras las ideas que quieres transmitir, las maquetas deberían hablar por sí mismas, así que es importante eliminar la información superflua y ceñirse a los puntos clave».
Entrevista con Micaela Nilsson, ganadora en la categoría profesional
Micaela Nilsson trabaja como diseñadora estructural para Gafs Kartong, en Suecia. El equipo quería destacar el uso de la última tecnología láser para la fabricación de packaging.
«Gafs Kartong siempre ha estado en la vanguardia de las nuevas tecnologías y recientemente ha invertido en Highcon, una máquina digital de troquelado y pliegue que utiliza tecnología láser. Esto era algo que queríamos destacar en nuestra contribución al concurso de Recreate Packaging 2016.
Queríamos crear un diseño de packaging para champán que incorporara la sofisticación y el lujo que implica beber champán. Como queríamos recalcar la tecnología láser en el packaging, empezamos con un diseño sencillo y de estructura cuadrada. El packaging externo se transformó en un precioso decorado de burbujas de champán, como si el propio packaging fuera una copa de champán, con pequeñas burbujas abajo y más grandes y numerosas arriba. Al hacer esto, el packaging hablaba por sí mismo del contenido sólo con la apariencia visual del diseño estructural.
Para la función protectora utilizamos biomimética, es decir, imitar una función del mundo animal. El interior fue diseñado de forma que la botella estuviera suspendida en el aire, nunca en contacto con el suelo o las paredes del packaging externo. La función es similar a la fisiología del pájaro carpintero, del cual el packaging ha obtenido su nombre; pivert designa en francés a un ave de la familia de los pájaros carpinteros. Para el acabado, el nombre fue delicadamente troquelado en un sleeve, en el lado marrón del material, CKB de Stora Enso. Para evitar que el nombre de la marca interfiriera con las burbujas, el sleeve se diseñó con un dorso intacto. Esto completó la sensación de lujo que hay capa tras capa y la simplicidad, que fue esencial en la fabricación de Pivert Champagne.
El packaging resultante fue finalmente producido en la troqueladora digital Highcon, empleando tecnología láser para conseguir el acabado final. Me encantó trabajar con CKB, es un estupendo material con muchos campos de aplicación. Le dio al packaging esa resistencia tan necesaria para funcionar como un packaging de champán de lujo, y gracias a las dos caras de diferente color, también le dio al diseño la dinámica necesaria para que funcionara sin necesidad de añadir ninguna impresión gráfica».
El jurado de Recreate Packaging 2016
El concurso Recreate Packaging 2016 contó con un jurado experto formado por representantes de marcas de perfume, champán y bombones, diseñadores de renombre y Stora Enso:
Stéphane Lefondeur, director de Abastecimiento y Desarrollo de Packaging de Martell Mumm Perrier Jouët
Franz Liebenspacher, experto en packaging sénior de Nestlé
Fabrice Peltier, diseñador de packaging
Bea Szenfeld, diseñadora de moda
Marion Trossat, directora del Departamento de Compras y Desarrollo de Packaging de Interparfums
Jari Latvanen, vicepresidente ejecutivo, jefe de la División Consumer Board (presidente del jurado)
Descargar imágenes de http://bmt.storaenso.com/l/XGhhQJfhfJWM.
Para más información
Sanna Heiskanen, directora de Comunicaciones de Stora Enso Consumer Board , Tel. +358 40 773 9373, correo electrónico sanna.heiskanen@storaenso.com
Stora Enso es un proveedor líder de soluciones renovables de packaging, biomateriales, construcciones de madera y papel en mercados de todo el mundo. Nuestro objetivo es sustituir los materiales de origen fósil mediante la innovación y el desarrollo de nuevos productos y servicios basados en la madera y otros materiales renovables. Tenemos alrededor de 26.000 empleados en más de 35 países y nuestras ventas en 2015 totalizaron unos 10.000 millones de euros. Las acciones de Stora Enso cotizan en la bolsa de Helsinki y Estocolmo.
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