デンバー発 , March 20, 2017 (GLOBE NEWSWIRE) -- デジタルキャンペーンのコンテンツ管理システムにおける業界リーダー、ウェイイン (Wayin) は本日、市場や部門、ブランドをまたいでキャンペーン発案と作成のプロセスを合理化するカスタマイズ可能なマーケティングキャンペーンライブラリ、「ウェイイン･アプリ･ストア」を発表した。各ブランドはアプリストア経由で以前のキャンペーンを最適化し、別地域で再度ローンチして顧客転換率を引き上げ、インタラクティブマーケティングエクスペリエンスを最大限に網羅することができる。
ウェイイン･アプリ･ストアでは、ウェイインCMS経由で以前に実施されたすべてのキャンペーンやデジタルエクスペリエンスのプライベートコレクションにアクセスできる。特定の機能、主要目標、結果メトリックスなど、各キャンペーンの詳細情報を、マーケターが目標を達成するためのアプリストアでの適切なキャンペーンの特定に役立てることが可能である。
ウェイインのCEO、リチャード･ジョーンズ (Richard Jones) は「マーケティングは周期的なため、キャンペーンではクリスマス、謝肉祭、スーパーボウルなど、毎年常に同じ文化的イベントに対応しています。しかし残念ながら、ほとんどのグローバル企業では毎年同様なデジタルエクスペリエンスを作り直していて、時間やリソースの無駄がとても多い状況です。ウェイイン･アプリ･ストアをご利用いただくと、ブランドのマーケターが多国にわたる以前のキャンペーンのメトリックスを分析した後に、目標に該当するものを選択し、その市場の消費者に的を絞り、キャンペーンに対する消費者の参画率を引き上げて、マーケターの方々にもそれが実施しやすくなっています」と述べている。
平均的には、広告予算の40～60%が、代理店料金、デジタルプロダクト構築、コンテンツ作成などの不稼働メディアにかかっているため、ブランドではキャンペーンごとにやり直して時間やリソースに継続して無駄が出ている。ウェイイン･アプリ･ストアでは、成功が実証済みの既存のデジタルキャンペーンをもとにして、ブランドがそれを展開できるようにすることで、経時的に不稼働メディアコストを大幅に削減できる。
アプリストアと平行して、ウェイインではブランドがよりクリエイティブなインタラクティブ機能をキャンペーンに組み込める一連のサービス拡張アプリを導入した。こうしたアプリケーションには、ミーム創成、体験談をより豊かにするライブソーシャルマップ、より劇的な体験を生み出すアドユニットの統合、フェイスブック･ライブ (Facebook Live) やペリスコープ (Periscope) の投票･チャート作成、チャットボット作成、拡張現実体験、懸賞対応能力などが含まれている。これらの機能では、エキサイティングな新規チャネルでインタラクティブデジタル体験を通じて、より多くのエンゲージメントを生み出せるようになる。
ウェイインの創設者兼専務取締役会会長、スコット･マクネリ(Scott McNealy) は「ビデオなどの従来のデジタルマーケティングでは、ターゲット変更やネイティブ宣伝のターゲット再設定が、当初予想されていたよりも大幅に効果が悪く、現在の標準的宣伝方法ではなかなか多額の収入を得られていません。ウェイインの画期的なCMSでは、消費者のためのインタラクティブ体験に注目し、単純なコンテンツ･インプレッションよりももっと高価値の結果を実現しています。また、新規のチャネルを探索し、チャットボット、拡張現実、スナップチャット広告やライブソーシャルブロードキャスティングなどの新世代テクノロジーを活用して消費者の心を捉えています。音楽でのiTunesの功績、オンラインメディアのGoogle Playの功績のように、ウェイイン･アプリ･ストアではデジタルキャンペーン体験に大きく貢献しています」と述べている。
この発表は、英国に拠点を持つインタラクティブマーケティングプラットフォーム、エンゲージサイエンシズ (EngageSciences) のウェイインによる買収に続くものである。合併したプラットフォームでは、すべてのデジタルプロパティ全体において信憑性のあるキャンペーン体験を実現するために必要なすべてのツールを、現代のマーケターに提供している。
詳しくは、www.wayin.com/app-store-launch/を参照のこと。
ウェイインについて
デジタルキャンペーンCMSプラットフォームであるウェイイン (Wayin) では、ウェブ、ソーシャル、モバイル、パートナーチャネルといったすべてのデジタルプロパティにおいて、現実的なインタラクティブ･キャンペーンを実現できるよう、マーケターやエージェンシーを支援している。ウェイインでは、CNN、コカコーラ (Coca Cola)、MLB、AOL、ディスカバリー (Discovery)、ボーダフォン (Vodafone) などのリーダーをはじめとした、10業界80ヶ国にわたる300以上のブランドにサービスを提供している。