NO-HEADQUARTERS/REDWOOD CITY, California, July 26, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- PubMatic (Nasdaq: PUBM), empresa tecnológica independiente que ofrece la cadena de suministro de publicidad digital del futuro, ha anunciado hoy la plataforma Convert, un sistema unificado de autoservicio de publicidad para medios de comercio. Construida sobre la infraestructura global en la nube de PubMatic, Convert está diseñada a medida para las redes de medios de comercio y sus anunciantes, permitiendo la monetización tanto presencial como a distancia, incluidos los anuncios de listados patrocinados y aplicaciones CTV. Convert ayuda a las redes de medios de comercio a aprovechar sus valiosos datos de origen para la ampliación de la audiencia a escala en la red abierta de Internet.
Marcas líderes del sector, minoristas y anunciantes como IPG Mediabrands, Coles 360, dentsu, Lyft Media, MiQ y Wallapop se han unido a PubMatic en calidad de socios con motivo del desarrollo y anuncio de su plataforma de medios de comercio.
La nueva oferta está pensada tanto para minoristas tradicionales como para una amplia variedad de negocios basados en transacciones, como proveedores de transporte o de reparto de comida, empresas de viajes o cualquier empresa de Internet a escala que tramite transacciones.
Según GroupM, se prevé que el mercado mundial de medios de comercio supere la barrera de 140.000 millones de dólares estadounidenses en 2025. La emergente cadena de suministro digital de medios de comercio está muy fragmentada, lo que hace que las redes de medios de comercio y sus anunciantes dependan de múltiples capas tecnológicas que generan ineficiencias.
Convert dota a las redes de medios de comercio de una plataforma única de autoservicio que agiliza el complejo y fragmentado mercado de los medios de comercio. Reúne las capacidades esenciales de monetización y optimización en los formatos de anuncios patrocinados, CTV, vídeo y display. Convert, una solución completa, objetiva y centrada en la privacidad, garantiza la transparencia en las estructuras de tarifas y precios junto con la automatización y la escalabilidad para las redes de medios de comercio y los anunciantes.
La nueva plataforma complementa las actuales capacidades de medios de comercio de PubMatic ofrecidas a través de Connect, la solución de direccionabilidad omnicanal lanzada en 2022 que permite el acceso a los datos y su control en el lado de la venta, más cerca del consumidor. El número de empresas de comercio que aprovechan Connect para ampliar su audiencia sigue aumentando a medida que buscan nuevas fuentes de ingresos de alto margen para complementar sus líneas de negocio tradicionales. En el segundo trimestre de 2023, PubMatic registró un aumento interanual del 50 % en el número de clientes comerciales.
«Estamos deseando trabajar con PubMatic en soluciones que se alineen con nuestro objetivo de unificar los medios minoristas», señala Glen Conybeare, director ejecutivo de medios minoristas de IPG Mediabrands. «Una gran oportunidad para nosotros de ayudar a nuestras marcas a navegar por este espacio y los socios minoristas son una parte clave del ecosistema de nuestra plataforma, especialmente aquellos que pueden trabajar a escala global».
«El auge de los medios de comunicación minoristas está bien documentado y su potencial para crear experiencias impactantes para los consumidores y generar crecimiento empresarial es inmenso», afirma Paul Brooks, director general de Coles 360, que forma parte del Grupo Coles, uno de los mayores minoristas de Australia. «Estamos observando que un gran número de empresas están desarrollando su capacidad para introducirse en el sector de los medios minoristas. PubMatic se está moviendo con rapidez y el desarrollo de sus productos y sus inversiones en medios minoristas y comerciales así lo atestiguan».
«dentsu se compromete a impulsar la innovación y la integración para los anunciantes de medios de comercio a través de la red abierta de Internet abierta», comenta Bruce Williams, vicepresidente ejecutivo y responsable de marketing de resultados de dentsu Media US. «Al asociarse con PubMatic, dentsu puede aprovechar los valiosos datos de comercio y venta al por menor para permitir una orientación e informes avanzados, así como para impulsar el rendimiento en toda la cadena de suministro de medios. Con la ayuda de PubMatic, estamos avanzando en nuestro enfoque centrado en los resultados de extremo a extremo para la activación de los medios y la entrega de estrategias más integrales a través de los medios de marca y comercio para nuestros clientes».
«Lyft se compromete a proporcionar valor a nuestros clientes y partes interesadas», indica Kenan Saleh, GM, director de Lyft Media. «Esta nueva solución de PubMatic nos da acceso a la experiencia programática, la escala y el alcance para ayudarnos a innovar y hacer crecer nuestras relaciones con los anunciantes y las oportunidades de ingresos que creamos».
«A medida que los medios de comercio adquieren mayor importancia para las marcas, los puntos de acceso también se fragmentan cada vez más», afirma Erin Madorsky, directora de estrategia de MiQ en EE. UU. «En MiQ, nos parece importante seguir buscando alianzas con líderes tecnológicos como PubMatic para ayudar a nuestros clientes a conectar con compradores valiosos a través de los minoristas e impulsar resultados empresariales de éxito en el espacio de los medios de comercio».
«Wallapop es un mercado líder que conecta a los consumidores con nuevas oportunidades», explica Soma Lepcsenyi, directora programática de Wallapop, un mercado de venta de productos de segunda mano. «La experiencia de PubMatic en medios programáticos y su lanzamiento de Convert respaldarán nuestros objetivos comerciales para crear nuevas relaciones con los consumidores y las marcas, mejorar la experiencia del usuario y ayudar a impulsar el valor que podemos ofrecer a los anunciantes».
«Los medios de comercio crearán otro motor de crecimiento a largo plazo para el negocio de PubMatic», asegura Peter Barry, vicepresidente de direccionabilidad y medios de comercio de PubMatic. «El acceso a los datos, la monetización y el control son fundamentales para las redes de medios de comercio y sus anunciantes, y PubMatic cuenta con un sólido historial de liderazgo e innovación en estas áreas. Al realizar importantes inversiones en el desarrollo de tecnología personalizada con Convert, confiamos en nuestra capacidad para seguir impulsando un mayor valor para nuestros clientes».
Para obtener más información sobre Convert consulte pubmatic.com/convert.
Acerca de PubMatic:
PubMatic (Nasdaq: PUBM) es una empresa de tecnología independiente que maximiza el valor para el cliente ofreciendo la cadena de suministro de publicidad digital del futuro. La plataforma de ventas de PubMatic permite a los principales creadores de contenido digital del mundo que operan en Internet abierto controlar el acceso a su inventario y aumentar la monetización, ayudando a los especialistas en marketing a promover el retorno de la inversión y llegar a audiencias direccionables mediante todos los dispositivos y formatos publicitarios. Desde 2006, nuestro enfoque basado en la infraestructura ha aumentado la eficiencia en el procesamiento y el uso de los datos en tiempo real. Al ofrecer una innovación programática escalable y flexible, mejoramos los resultados para nuestros clientes, a la vez que abogamos por una cadena dinámica y transparente de suministro de publicidad digital.
Contacto de prensa:
Broadsheet Communications para PubMatic
pubmaticteam@broadsheetcomms.com
(917) 826-1103
La fotografía que acompaña a este comunicado está disponible en https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/6c50d18e-abb5-40de-83da-db5473e679b5
