Önskefoto AB (publ) genomför förvärvet av Nya Hedbergs Guld & Silver AB

Sölvesborg, 2010-06-02                                                      
Pressrelease                                                                    
            

Förvärvet av Nya Hedbergs Guld & Silver AB, med avtalsteckning den 10 maj 2010, 
har nu genomförts. Önskefoto AB (publ) har tagit över samtliga aktier i bolaget 
och bildar en e-handelskoncern som främst riktar sig till en kvinnlig målgrupp. 
Önskefoto är en ledande aktör i Sverige och Norge på produktutveckling,         
marknadsföring och försäljning av personifierade bildprodukter via e-handel.    
Bolagets huvudsakliga målgrupp är kvinnor.                                      
Hedbergs Guld & Silver har ett av branschens bredaste och djupaste sortiment av 
guld- och silverprodukter, smycken, matsilver och presentartiklar. Bolaget har  
ett känt varumärke som står för kvalitetsprodukter till bästa pris.             
Försäljningen sker via postorder, e-handel och ett guldvaruhus i Dalsjöfors     
utanför Borås. Kunderna består till 80 % av kvinnor i samma ålderskategori som  
Önskefotos kunder. Bolaget, som ursprungligen grundades 1947, omsatte           
räkenskapsåret 2009 drygt 17 miljoner kronor med lönsamhet.                     
Förvärvet - ett viktigt steg i Önskefotos tillväxtstrategi                      
Förvärvet är ett viktigt steg i Önskefotos tillväxtstrategi. Med Hedbergs Guld &
Silver breddas verksamheten med ännu ett produktområde, ger en möjlighet att öka
värdet på befintlig kunddatabas och att stärka lönsamheten under de första tre  
kvartalen.                                                                      
Önskefoto har för avsikt att i framtiden göra ytterligare förvärv av bolag som  
riktar sig mot samma målgrupp som Önskefoto och Hedbergs Guld.                  
Synergier mellan bolagen                                                        
Båda bolagen har en lång och stark tradition av distanshandel till kvinnor och  
har under lång tid byggt upp kundregister med ett stort antal lojala            
konsumenter. Bolagen har samma målgrupp, med stora möjligheter till             
korsförsäljning och gemensamma kampanjer.                                       
Önskefoto har framgångsrikt under de senaste åren fokuserat på e-handel,        
varifrån drygt 70 % av företagets omsättning nu härstammar. Önskefoto ser stora 
möjligheter att kunna öka Hedbergs onlineförsäljning på motsvarande sätt.       
Många storsäljande högtider är desamma för båda bolagen, t.ex. student, bröllop,
barndop och jul. Detta ger goda förutsättningar för effektivitet i samarbeten i 
marknadsföringen, både inom traditionell media och online.                      
VD-kommentarer                                                                  
”Vi ser mycket positivt på förvärvet”, säger Monika Dagberg, verkställande      
direktör på Önskefoto. ”Det finns stora synergier mellan bolagen och Hedbergs   
passar bra in i Önskefotos tillväxtstrategi. Vi vill, med Hedbergs, ta en       
dominerande plats som det självklara valet för guld- och silvervaror på nätet”. 
”Jag har nu drivit företaget i över 12 år och skapat en väl fungerande          
verksamhet där Hedbergs är störst i landet på distanshandel (traditionell       
postorder och e-handel) av smycken i guld och silver”, säger Lars Elfvenstam,   
verkställande direktör på Hedbergs Guld & Silver. ”I Önskefoto tror vi oss ha   
hittat en köpare som kan utveckla företagets distanshandel till att bli mycket  
stark aktör på marknaden. Efter en överlämningsfas kommer jag att med ålderns   
rätt dra mig tillbaka.”                                                         
Villkor för förvärvet                                                           
Förvärvssumman består av en fast del motsvarande substansvärdet i bolaget och en
villkorad del som beror på Bolagets försäljningsutveckling under räkenskapsåret 
2010 . Förvärvet av aktierna kräver ingen extern finansiering.                  
Förvärvet innebär att Önskefoto proforma skulle haft en omsättning för 2009 om  
57 miljoner kronor. För 2010 beräknas förvärvet generera en förvärvsdriven      
tillväxt om 30 % för den nya koncernen. Förvärvet kommer att öka vinsten per    
aktie under innevarande år.                                                     




För mer information ring:                                                       
Monika Dagberg, VD Önskefoto AB (publ), 0706 16 24 00 
Göran Nordlund, Styrelseordförande Önskefoto AB (publ), 0704 33 13 20           
Lars                                                                            
Elfvenstam, VD Nya Hedbergs Guld & Silver AB, 0708 58 17 00                     

Mer om Önskefoto AB (publ)                                                      
Önskefoto AB (publ) är en ledande aktör och är                                  
marknadsdominerande i Sverige och Norge inom produktutveckling, marknadsföring  
och försäljning av personifierade bildprodukter såsom fotokalendrar, fotoböcker 
och studentskyltar. Den största delen av försäljningen kommer via e-handel via  
webbplatserna www.onskefoto.se, www.allfoto.se,  och www.mijnfotokalender.nl.   
Önskefoto har nått sin nuvarande position genom att ta till vara på trendskiftet
från analog till digital fotografering. År 2009 omsatte Önskefoto 40 MSEK.      
Önskefoto är beläget i Sölvesborg. Önskefotos aktie handlas på First North under
tickerkoden OFAB. Bolagets Certified Adviser är Thenberg & Kinde Fondkommission.