NEW YORK, 19 mai 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- De nouvelles données de Notified et PRWeek révèlent des changements dans le secteur des médias ; la dépendance envers la technologie pour la productivité et l'engagement médiatique représente un pas en avant pour les professionnels des communications
Parmi les conclusions clés : 79 % des professionnels des relations publiques considèrent que l'obtention de « earned media » demeure un défi majeur
NEW YORK, le 18 mai 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- Notified, un partenaire technologique mondialement réputé pour les professionnels des relations publiques, des relations avec les investisseurs et du marketing, et PRWeek, publication de premier plan pour les professionnels des RP et des communications, ont annoncé aujourd'hui les résultats de leur enquête conjointe Media Relations Redefined.
Explorant le secteur des médias en pleine évolution ainsi que l'importance du « earned media », l'enquête a découvert que, même si 82 % des professionnels des communications conviennent du fait que les relations médias constituent une fonction centrale de leur emploi, 79 % considèrent aussi cela comme leur principal défi. Par ailleurs, le secteur des relations publiques a élargi les façons de définir les médias. Selon l'enquête, 72 % des professionnels des RP considèrent les hôtes de podcasts comme des cibles cruciales du rayonnement et de l'engagement médiatiques tandis que plus d'un quart des répondants voient les influenceurs des médias sociaux comme des membres des médias.
« Les relations médias ont toujours été, et seront toujours, l'épine dorsale de la profession des relations publiques », a déclaré Gideon Fidelzeid, directeur de rédaction du contenu personnalisé chez PRWeek. « Ce rapport saisit véritablement la façon dont les relations médias sont en train d'être redéfinies pour l'ère moderne et pour l'avenir. Nous avons décelé beaucoup de données fascinantes, glanées auprès des meilleures sources – les professionnels des communications eux-mêmes – concernant les indicateurs clés, les rédactions en ligne, les canaux et les influenceurs. Nous avons même découvert certaines données comparatives intrigantes entre les professionnels d'agence et internes. Il est clair que cette discipline impose une évolution constante tout en respectant certains éléments qui sont avérés depuis longtemps et doivent le rester afin d'atteindre une large variété de parties prenantes. »
Quelques autres conclusions de l'enquête :
La technologie des RP est cruciale : 90 % des personnes interrogées utilisent des outils de RP en guise d'aide pour leurs relations médias, et au moins 65 % utilisent ces outils pour les fonctions fondamentales des relations médias, comme la gestion des contacts/listes, le contrôle de la couverture et la mesure des résultats.
Longue vie au communiqué de presse : 79 % des professionnels des RP considèrent les communiqués de presse comme une composante précieuse du « media mix » – cependant, la mesure a évolué. 62 % affirment que le trafic Web – un ICP/une mesure marketing de longue date – n'est pas très loin derrière les requêtes médiatiques et l'activité sur les médias sociaux pour ce qui est de jauger l'efficacité des communiqués de presse.
Rôle accru du « paid media » : alors que le « earned media » constitue une priorité, les professionnels des RP sont de plus en plus impliqués dans les tactiques de « paid media » par rapport à trois ans en arrière – cela comprenant les publicités de médias sociaux (60 %), le contenu sponsorisé (40 %), la publicité native (29 %) et les podcasts sponsorisés (25 %).
« Les professionnels des RP jonglent avec davantage de responsabilités que jamais auparavant – et nous observerons une utilisation accrue de technologies émergentes telles que les outils d'automatisation et les solutions s'appuyant sur l'IA pour des fonctions professionnelles comme la veille médiatique, ainsi que la création, l'optimisation et l'évaluation de communiqués de presse », a déclaré Nimesh Davé, président de Notified. « Bien que ces outils ne puissent pas remplacer l'élément humain des RP, ils représentent un pas en avant pour les professionnels des communications, stimulant la façon dont ils racontent leurs histoires de marque et maximisent l'efficacité dans un environnement concurrentiel effréné. »
Pour télécharger l'intégralité des résultats de l'enquête Media Relations Redefined de Notified et PRWeek, veuillez consulter la page : https://insight.notified.com/pr-media-relations-redefined-ebook.
À propos de Notified :
Notified est déterminée à faciliter pour les marques la création et le partage d'histoires percutantes avec le monde. Notre suite de solutions de classe mondiale primées et nos employés dédiés dans le monde entier sont au service de plus de 10 000 clients mondiaux, allant d'entreprises en pleine croissance et de sociétés cotées à certaines des marques les plus connues dans le monde.
Les solutions de Notified aident les entreprises à partager et à amplifier efficacement leurs histoires avec les clients, les investisseurs, les employés et les médias. De la distribution des communiqués de presse via GlobeNewswire aux téléconférences sur les résultats, en passant par les sites Web des relations avec les investisseurs, l'écoute sociale, l'engagement des médias, les webinaires et les événements numériques, Notified fait tout ce que vous pourriez souhaiter. Notified fait partie de West Technology Group, LLC (anciennement Intrado Corporation), qui est contrôlé par les sociétés affiliées de certains fonds gérés par Apollo Global Management, Inc. (NYSE : APO). Le siège social de Notified est à New York, dans l'État de New York.
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Contact :
Hannah Freedman
Directrice des médias et des communications
Hannah.Freedman@notified.com
215-527-6412
Ressource 1 :
Titre : Media Relations Redefined, une redéfinition des relations médias
Légende : Notified, un partenaire technologique mondialement réputé pour les professionnels des relations publiques, des relations avec les investisseurs et du marketing, et PRWeek, publication de premier plan pour les professionnels des RP et des communications, ont annoncé aujourd'hui les résultats de leur enquête conjointe Media Relations Redefined.
Ressource 2 :
Titre : Discussion sur les outils
Légende : L'enquête a démontré qu'une majorité écrasante des professionnels utilisent des outils de RP en guise d'aide pour l'une de leurs tâches les plus importantes et courantes.
Ressource 3 :
Titre : Les podcasts en ligne de mire
Légende : Les professionnels des RP considèrent les hôtes de podcasts comme des cibles cruciales du rayonnement et de l'engagement médiatiques.
