Hispanos que hablan Hispanos que hablan
predominantemente inglés predominantemente español
3 tiendas principales y nacidos en EE.UU. y no nacidos en EE.UU.
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de ropa de mujer: Macy's Macy's
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Walmart JCPenney
Kohl's Walmart
3 tiendas principales
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productos electrónicos Best Buy Best Buy
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Walmart Walmart
Target Amazon
3 formatos de radio Rock Latin
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principales Top 40/Pop Rock
Hip-Hop Hip-Hop
Cuando se trata de nuevos medios de comunicación, los hispanos que hablan predominantemente inglés y los nacidos en Estados Unidos tienden más a enviar textos en sus teléfonos celulares y a utilizar TiVo/DVR mientras los hispanos que hablan predominantemente español y los no nacidos en Estados unidos tienden más a utilizar blogs y la aplicación de mensajes instantáneos.
Uso de nuevos medios (Regular) - Hispanos
Inglés Nacidos Español No nacidos
predominante en EE.UU. predominante en EE.UU.
Blog 12,9% 12,7% 20,2% 20,1%
Mensaje instantáneo 29,9% 29,5% 44,1% 38,7%
Mensaje texto teléfono celular 49,6% 49,3% 44,7% 44,4%
TiVO/DVR 29,7% 30,1% 21,2% 22,9%
Con relación a los medios tradicionales, los hispanos que hablan predominantemente inglés (94%) y los nacidos en EE.UU. (93,5%) tienden levemente a ver más TV en una semana promedio que los hispanos que hablan predominantemente español (92%) y los no nacidos en EE.UU. (90,8%). Los últimos grupos tienden más a leer los diarios [hispanos que hablan predominantemente español (64,4%) y no nacidos en EE.UU. (62,7%) versus los hispanos que hablan predominantemente inglés (55,7%) y nacidos en EE.UU. (54,5%)].
"Estos datos además de mostrarnos el poder de los hispanos como consumidores, también y más importante aún, nos muestran cuán crucial es para los expertos en marketing comprender la importancia de la segmentación de los hispanos a fin de llegar con eficacia a todos los nichos de mercado dentro de la población hispana", dijo Mariana Toledo, directora de marketing e investigaciones de Televisa Publishing + Digital.
Lo que estos segmentos tienen en común es que planean comprar, ya sea un automóvil, productos electrónicos o viajes de vacaciones, los hispanos sobrepasan el mercado general cuando se trata de intenciones de compra.
Planean comprar dentro de los próximos 6 meses
Inglés Nacidos Español No nacidos Adultos
predominante en EE.UU. predominante en EE.UU. mayores de 18 años
Automóvil 15,9% 14,7% 16,8% 19,6% 11,8%
Computadora 24.6% 22,7% 27,9% 28,4% 18,6%
TV 22,9% 21,1% 20,0% 22,4% 16,1%
Vacaciones 24,5% 23,1% 28,2% 26,1% 21,6%
Para el informe completo complementario incluyendo las intenciones de compra y las principales influencias de los medios: http://info.bigresearch.com
Acerca de BIGresearch(R) BIGresearch es una firma de inteligencia de consumo dedicada a ofrecer análisis de comportamiento en áreas como productos y servicios, ventas al detal, servicios financieros, automotores y medios. BIGresearch conduce la encuesta mensual de intenciones y acciones del consumidor Consumer Intentions and Actions(R) Survey (CIA(R)) entre más de 8.000 encuestados y la encuesta semestral de uso de medios simultáneos Media Usage(R) Survey (SIMM(R)) entre más de 15.000 encuestados. Mayor información está disponible en http://www.bigresearch.com
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