KESKO LEHDISTÖTIEDOTE 30.12.2015 KLO 09.00 1(2)
Mitä tänään syötäisiin? -ohjelma, K-kaupoissa jaettava K-ruoka-lehti ja Pirkka-lehden ruokasisältö uudistuvat. Tavoitteena on tarjota Suomen monipuolisinta ruokasisältöä ja palvelua* monikanavaisesti helpottamaan asiakkaan arkea.
"K-ruoka tunnistetaan jatkossa intohimoisesti ruokaan suhtautuvana mediakokonaisuutena. Tavoitteenamme on luoda puheenaiheita ja trendejä, jotka inspiroivat ja yllättävät asiakkaan positiivisesti", kertoo K-ruoka-medioiden markkinointijohtaja Teija Nesterinen.
Uudistuvasta mediakokonaisuudesta asiakas saa kaiken tarvitsemansa ruokaan liittyen. K-ruoka sponsoroi Mitä tänään syötäisiin? -ohjelmaa, joka tarjoaa helppoja ja nopeita ratkaisuja arkeen sekä herkullisia ideoita sesonkeihin. K-kaupoissa jaettava K-ruoka-lehti uudistuu kuusi kertaa vuodessa ilmestyväksi tuhdiksi teemapaketiksi ruoan ystäville. Pirkka-lehden ruokaosiossa tarjotaan jatkossa 30 ruokaideaa kuukauden jokaiselle päivälle. Sisällöt suunnitellaan asiakastietoon pohjautuen ja asiantuntijoiden osaamista hyödyntäen.
"Tiedämme, mitä Suomi syö ja seuraamme kansainvälisiä trendejä jatkuvasti. Voimme tarjota ja kohdentaa ajankohtaista sisältöä juuri niissä kanavissa, joissa asiakas kulloinkin viettää aikaansa. Perinteisten medioiden ja K-ruoka.fi-verkkopalvelun lisäksi osallistumme ruokakeskusteluun Facebookissa, Instagramissa, Twitterissä, Youtubessa ja Pinterestissä. Sisältöihin linkitettyjä henkilökohtaisia etuja kohdennamme asiakkaille K-ruoka-mobiilisovelluksen ja sähköpostin kautta", kertoo Nesterinen.
Mitä tänään syötäisiin? -ohjelma on jokaiselle suomalaiselle tuttu. Jatkossa se esitetään entistä paremmalla ohjelmapaikalla MTV3-kanavalla arkisin klo 18.55. Päivän reseptivinkit voi kuulla myös Radio Novalta.
"Erityisesti lapsiperheet ovat toivoneet MTS?-ohjelmalle sopivampaa esitysaikaa, ja nyt voimme palvella heitä paremmin", kertoo Nesterinen.
Uusina juontajina ohjelmassa ovat Vappu Pimiä ja Harri Syrjänen. Aiemmilta tuotantokausilta tuttu Alex Nurmi jatkaa edelleen. Vappu tuntee perheiden ruokahaasteet, Alex ja Harri tarjoilevat inspiraatiota erityisesti loppuviikkoon ja juhliin. Ohjelman reseptit ja arkiviikon ruokalistan suunnittelevat K-koekeittiön kotitalousopettajat Sanna Huovilainen ja Laura Halonen.
"Tekemämme selvityksen mukaan 60 prosenttia asiakkaistamme suunnittelee viikon ruokaostokset joko sunnuntaina tai maanantaina**, joten koko viikon ateriavinkit annoshintoineen julkaistaan K-ruoka-mediakokonaisuudessa aina sunnuntaisin", kertoo Nesterinen.
Lisätietoja:
Markkinointijohtaja Teija Nesterinen, Kesko, päivittäistavarakauppa, p. 010 53 22612
Video: Mitä tänään syötäisiin? -ohjelma uudistuu: https://www.youtube.com/watch?v=1Gt30qbLXiw
*Lehdistötiedote 12.8.: Keskon tavoitteena rakentaa Suomen johtava ruokamedia http://www.kesko.fi/media/uutiset-ja-tiedotteet/uutiset/2015/keskon-tavoitteena-rakentaa-suomen-johtava-ruokamedia/
** Milloin teet viikon ruokasuunnitelmat?
maanantaina (38 %)
tiistaina (7 %)
keskiviikkona (13 %)
torstaina (25 %)
perjantaina (28 %)
lauantaina (11 %)
sunnuntaina (22 %)
en suunnittele ruokaostoksiani (23 % )
Kysely toteutettiin K-ruokakaupan asiakkaille osana sähköistä asiakaskirjettä ja siihen vastasi 6000 asiakasta. Päivistä oli mahdollista valita enintään kolme vaihtoehtoa. Kysely toteutettiin syyskuussa 2015.
Yli 900 K-ruokakaupan asiakastyytyväisyydestä vastaavat K-ruokakauppiaat, joiden kanssa Keskon päivittäistavarakauppa toimii ketjuliiketoimintamallilla. K-ruokakauppojen ketjuja ovat K-citymarket, K-supermarket, K-market ja K-extra. K-ruokakaupat ovat alansa vastuullisimpia maailmassa. Lisäksi vahvuuksia ovat ylivoimaiset tuoreosastot, ammattitaitoinen palvelu, laajimmat valikoimat, suomalaiset tuotteet ja Pirkka. K-ruokakaupat ovat sekä laadukkaita että edullisia. K - jotta kaupassa olisi kiva käydä.