Stora Enso Packaging Boards
Consumer Boards
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
29 août 2007
De nouveaux emballages attractifs pour Vacu Vin
Vacu Vin est un fabricant d'accessoires dédiés à l'oenologie et à l'art culinaire caractérisés par leur aspect innovant et pratique. Outre sa constante innovation en termes de produits, l'entreprise a récemment porté particulièrement attention à ses emballages. Toute la gamme de Vacu Vin est relancée par un nouveau concept d'emballage, réalisé à partir du carton Performa White de Stora Enso.
Vacu Vin est l'image même d'une réussite néerlandaise. La pompe à vide « Wine Saver », brevetée, équipée de bouchons caoutchouc réutilisables, tient la tête des ventes sur son marché depuis son lancement il y a deux décennies. Les refroidisseurs rapides pour le vin, la bière et l'eau sont aussi très demandés mais actuellement son produit phare est le coupe-ananas. Les produits Vacu Vin destinés à un usage domestique sont, bien entendu, conçus pour faciliter la vie des gourmets, mais également celle des professionnels dans les bars et restaurants. L'entreprise sert également, par son succès, des actions de bienfaisance et l'emploi des handicapés.
Un emballage porteur de messages
La Toile Internet est souvent considérée de nos jours comme le média par excellence, étant donné que nous passons une partie de notre vie dans la réalité virtuelle. Vacu Vin dispose certes d'un excellent site mais cela n'est pas son vecteur de communication privilégié avec le consommateur. « Chaque jour, dans le monde entier, quelque six millions de produits Vacu Vin emplissent les chariots de supermarché. Les consommateurs palpent, examinent et lisent l'emballage, en lui-même notre principal support de communication », affirme Jaap H. Formsma, Vice President Operations chez Vacu Vin.
L'année dernière, Vacu Vin a décidé d'investir dans l'image de son emballage pour le rendre encore plus attractif et pour mieux encore se démarquer des suiveurs proposant des produits de qualité inférieure. « Auparavant nous avions des emballages différents pour chaque ligne de produits et nous utilisions principalement un carton gris couché comme matériau d'emballage. Notre objectif était de rehausser l'emballage de nos produits mieux adapté ainsi au caractère original et à la qualité de nos produits. Les trois couleurs qui font notre image de marque - rouge, blanc et argent - sont dorénavant présentes sur l'ensemble de notre gamme, ce qui améliore la visibilité de nos produits. Nous avons aussi renouvelé le style des images », ajoute Jaap H. Formsma.
« Les surfaces non imprimées du nouveau concept d'emballage, Vacu Vin imposaient un carton valorisant blancheur et netteté. Nous avons préconisé le Performa White, carton couché lourd contenant de la pâte CTMP », explique Peter Daams, directeur des ventes chez Stora Enso Netherlands. Le recours à une sixième couleur et l'impression de textes sur un aplat argent a accru les contraintes qualitatives imposées à l'emballage. Performa White s'est avéré être un excellent matériau tant à l'impression et qu'à la transformation.
Un nouveau gain d'efficacité
Dans le contexte concurrentiel actuel, Vacu Vin a adopté une stratégie d'emballage strictement différente de celle consistant à ne rechercher que les économies de coûts pour assurer ses bénéfices. Selon Jaap H. Formsma, le nouveau concept d'emballage a également gagné en performance. « Un matériau d'emballage unique et un aspect uniforme de la gamme ont été source d'optimisation : le nouveau carton, plus léger, offre un gain économique et écologique. »
Grâce à ces améliorations, les détaillants et les consommateurs profitent d'un emballage plus attractif à un prix compétitif. Rien d'étonnant à ce que ce nouveau concept ait reçu un excellent accueil de la part des acheteurs, partout dans le monde. Dans un proche avenir, avec le lancement de deux nouveaux produits et plusieurs idées en train de mijoter, le futur de Vacu Vin semble aussi brillant que son nouvel emballage.
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Renseignements supplémentaires :
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Peter Daams, Directeur des ventes
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e-mail sanna.heiskanen@storaenso.com
