Stora Enso Consumer Board
FIN-55800 Imatra, Finlande
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
17 juin 2008
Croissance supérieure à 70 % pour Dent
Le confiseur norvégien Brynild Gruppen a trouvé la recette miracle pour commercialiser sa pastille Dent. Après le nouveau lancement de ses pastilles sur le marché en février 2008, les ventes de pastilles Dent du Groupe ont crû de plus de 70 % ! Le nouvel emballage réalisé à partir du carton Performa White de Stora Enso est un des éléments du nouveau concept.
Dent entre dans la catégorie des pastilles que les adultes achètent régulièrement. C'est une marque bien connue sur le marché norvégien déjà depuis les années 70, néanmoins, il y a quelques années, elle y régressait significativement. C'est alors que le Groupe Brynild Gruppen décida d'acquérir la marque Dent et de rénover le concept produit.
« Début 2007, nous avons mis sur pied un projet visant à moderniser l'idée véhiculée par la pastille Dent, son goût, son emballage et son concept. En plus du goût, qui est un élément essentiel pour un produit comme Dent, nous avons voulu donner aux pastilles une nouvelle forme et formule. Les pastilles Dent existent dorénavant en cinq parfums sans sucre. Depuis qu'elle a été relancée, la pastille Dent est devenue extrêmement populaire parmi les consommateurs, particulièrement les adultes, femmes et hommes, âgés de 20 à 35 ans », annonce Flemming Andreassen, responsable produits de la marque Dent. Les jeunes adultes sont à l'âge où l'on développe ses propres habitudes. Donc, choisissant la marque Dent maintenant, ils ont de fortes chances d'y rester fidèles.
Une meilleure surface pour des graphiques brillants
Pour relancer la marque Dent, un certain nombre d'objectifs ont été définis dans le cadre du projet d'innovation de l'emballage. L'un de ces objectifs était de simplifier le conditionnement en supprimant le suremballage plastique utilisé pour l'ancienne boîte. Les consommateurs trouvaient incommode d'avoir à ouvrir ce suremballage et à s'en débarrasser. Il fallait un nouvel emballage pour repositionner la marque et différencier les produits Dent de leurs concurrents.
« Après avoir testé divers matériaux, nous avons opté pour le carton Performa White avec couchage polyéthylène sur la face intérieure de la boîte. Il a une surface bien adaptée à nos nouveaux graphiques brillants, avec un certain nombre de finitions comme le gaufrage, le vernissage U.V. et la nacre Iriodin® », explique Stig Gustavsen, chef des achats « Emballages » chez Brynild Gruppen.
Une nouvelle conception pratique et efficace
La nouvelle boîte Dent est dotée d'un aspect moderne et attractif. De plus, cette nouvelle conception de la boîte ainsi que la modernisation nécessaire de la ligne d'emballage ont renforcé l'efficacité de l'emballage. Pour ce projet, Brynild Gruppen avait choisi comme partenaire le danois Schur Pack.
« Le suremballage plastique de l'ancienne boîte n'avait d'utilité que pour la maintenir fermée jusqu'à sa vente. Nous avons réussi à nous passer de ce suremballage en développant une nouvelle conception de la boîte en assurant sa fermeture par un filet de colle. L'expertise de Schur Pack en matière d'ingénierie a joué un rôle central dans la modernisation de la ligne d'emballage », note Stig Gustavsen. « Le nouveau système de fermeture reprend la forme de la pastille et est facile à utiliser tout en procurant une sensation agréable au toucher. En résumé, nous avons un emballage bien plus luxueux sans augmentation de nos coûts d'emballage. »
Dent a assuré sa place parmi les trois marques de pastilles norvégiennes régulièrement achetées et vise encore plus haut. Les mêmes pastilles sont vendues sous la marque Tenor de la filiale suédoise de Brynild Gruppen. Le marché croît de 3 à 4 % par an et les nouveaux produits représentent 20 % des ventes. « Les produits de la confiserie sont toujours en mouvement, qu'ils montent ou descendent de catégorie . Certains choisissent un emballage de qualité inférieure, mais selon nous, c'est un suicide à coup sûr », affirme Stig Gustavsen. Longue vie à Dent et sa nouvelle boîte fantaisie !
Lien direct menant à la photo : http://bmt.storaenso.com/storaensolink.jsp?imageid=080608CB005
Renseignements supplémentaires :
Stora Enso Consumer Board, Flemming Wulff, directeur régional pour la Scandinavie, tél. +45 33 36 01 55
Stora Enso Consumer Board, Sanna Heiskanen, spécialiste de la communication mercatique,
tél. +358 20 46 23 440, e-mail sanna.heiskanen@storaenso.com
