샌프란시스코, July 05, 2018 (GLOBE NEWSWIRE) -- 업계를 선도하는 모바일 마케팅 플랫폼 CleverTap이 모바일 앱 사용자 세분화 기준을 수립하는 사이코그래픽 세그먼테이션 분야에 진출한다고 발표했다. 사이코그래픽 세그먼테이션은 업계 최초로 머신러닝 기술을 접목한 기법으로, 그로스 마케터(growth marketer)의 릴레이션 마케팅(relation marketing)을 지원하는 CleverTap 사업의 기초를 이룬다.
데이터가 넘쳐나는 시대이지만 여전히 모바일 사용자들은 적절한 맥락에서 적절한 정보를 받고 싶어한다. 기존의 모바일 마케팅 툴은 인구통계, 기술통계, 위치, 앱 행위를 기준으로 사용자를 세분화한다. 하지만 사용자 행동만으로 그들의 진짜 관심사를 다 파악할 수는 없다. 특정 시즌이나 스포츠 행사 또는 그때 일어나는 사건에 따라 행위와 관심사가 계속 바뀌기 때문이다. 어떠한 행동을 하더라도 그것이 일회성이거나 가끔 발생하는 구매행위일 수 있다.
변화하는 수요에 따라 사용자의 마이크로 세그먼트를 규명하고, 적절한 때에 올바른 맥락과 메시지를 전달하는 마케팅 노력을 기울이는 것이 어느 때보다 중요해졌다. 마케터는 사용자와 브랜드 간의 수많은 상호작용 중에서 어떠한 작용이 사용자의 주 관심사를 특징 짓는지 밝혀내야 한다. 가령 사용자가 액션 영화를 한 번 보았다고 해서 그를 액션 영화 팬으로 규정할 수 없다. 실제로 사용자가 주로 관심을 보이는 장르는 코미디일 수 있으므로 이러한 주된 관심사를 반영해 컨텐츠를 추천해야 한다.
사용자 규모가 수백 명 또는 수백만 명으로 커지면 관심사를 알아내는 것이 더욱 어려워지며, 맥락에 맞춰 대규모로 메시지를 전달하는 것이 거의 불가능해진다. CleverTap은 머신러닝 힘에 기반해 사이코그래픽 세그먼테이션을 활용함으로써, 사용자 베이스 전체에 걸쳐 수백만 개의 데이터 포인트를 처리하고, 이를 통해 사용자의 마이크로 세그먼트를 결정한다. 어떤 행동 경향을 보이고 무엇을 더 선호하는지 아는 것은 제품과 사용자의 주 관심사를 효율적으로 매칭하는 데 유용한다.
마케터들은 사이코그래픽 세그먼테이션을 활용해 사용자 니즈를 예상하고 마이크로 세그먼트별로 반응이 가장 좋을 제품 또는 메시지가 무엇일지 알 수 있다. 또 사용자가 앱에서 어떻게 시간을 보내는지에 관하여 정확하고 직관적으로 이해할 수 있다. 이로써 마케터들은 타깃형 캠페인을 진행하고 전환율을 크게 높일 수 있다.
업계를 이끄는 마케터들이 CleverTap의 사이코그래픽 세그먼테이션을 활용해 성공을 거두고 있으며, 고객여정지도를 따라 사용자 관여율을 높일 가장 스마트한 방법을 알아가고 있다. 예를 들어 사용자의 장르 관심사와 시간대 선호도에 기초해 특정 영화 좌석을 구매할 확률이 가장 높은 사용자를 골라낼 수 있다. 사이코그래픽 세그먼테이션을 이용하는 마케터들은 소비 의향이 가장 큰 사용자에게 최상의 제안을 전달하고 상품 제고를 최적화된 소비자에게 확실히 제공할 수 있다.
서닐 토마스(Sunil Thomas) CleverTap CEO는 “관심사에 기반한 사이코그래픽 세그먼테이션은 아주 획기적인 기법으로, 마케터들이 사용자의 주 관심사와 주요 행위에 기반해 관련성이 가장 높은 컨텐츠로 사용자를 공략할 수 있게 한다. 도입 초기 기준으로 행동 세분화 기법 대비 관여율이 2배 이상 높았다. 컨텐츠와 타이밍을 고려하는 것이 훨씬 효과적이고 반응도 좋다는 것을 의미한다”고 말했다.
CleverTap은 샌프란시스코, 뉴욕, 로스앤젤레스, 뭄바이, 방갈로르에 지사를 두고 있다. CleverTap 웹사이트를 방문하면 더 많은 정보를 얻을 수 있다. 회사의 고객 페이지를 방문하면 다양한 규모의 업체가 어떻게 고객과 더 의미 있는 관계를 맺는지 확인할 수 있다.
CleverTap 소개
CleverTap은 소비자 브랜드들이 영구적으로 고객을 유지할 수 있도록 돕는다. 당사의 강력한 모바일 마케팅 솔루션은 온라인과 오프라인 채널로 얻은 사용자 데이터를 단일화된 중앙집중식 플랫폼에 취합한다. 수천 개의 브랜드가 CleverTap의 머신러닝 모델을 이용해 차별화된 고객 참여 전략을 조율함으로써 마케터들이 옴니채널을 성장시킬 수 있도록 한다. 이들 브랜드는 실행 가능한 실시간 인사이트를 활용해 가치 있는 고객 관계를 구축함으로써 높은 수준의 사용자 경험을 창출한다.
Star, Sony, Vodafone, Domino’s, DC Comics, BookMyShow, DealsPlus 등을 포함한 4천 개 이상의 글로벌 브랜드들이 CleverTap을 통해 사용자층에 도달하고 모바일 앱을 성장시키고 있다. clevertap.com이나 페이스북, 트위터를 팔로우하면 더 많은 정보를 얻을 수 있다.
언론 문의처
Ketan Pandit
PR for CleverTap
ketan@clevertap.com